“سکس می فروشد!” نه، اینطور نیست، اما باعث ایجاد کلیک می شود، بنابراین من بدبینانه از این کلمه در اینجا استفاده کردم. متاسفم، متاسف نیستم.
مسئله این است که این حقیقت ظاهراً جهانی در واقع زباله های بازاریابی است و احتمالاً به دهه 1870 برمی گردد، زمانی که شرکت های دخانیات شروع به استفاده از حروف دوگانه روی بسته بندی خود کردند. موضوع این است که… از دهه 1870 همه چیز بسیار تغییر کرده است.
حداقل در تبلیغات، می توان به این امر اعتبار داشت، زیرا رابطه جنسی توجه را به خود جلب می کند. اما او مجبور نیست آن را نگه دارد. در واقع، بسته به مطالعاتی که می خوانید، یا به طور کامل زنان را از یک محصول دور می کند و فقط به مردان می فروشد، یا زنان را خاموش می کند و فقط باعث می شود مردان به جنسیت فکر کنند نه محصول. در هر صورت، این یک برنده مطمئن نیست، و راه های زیادی برای مهار احساسات در بازاریابی وجود دارد، همانطور که می توانید در اینجا بخوانید.
پس چرا من به آن ضربه می زنم زیرا آب را تحمل نمی کند؟ خوب، مردم فکر می کنند که این درست است، بنابراین هنوز از آن استفاده می کنند و بازاریابی پر از داستان هایی از این دست است. گاهی اوقات دو تکه از آنچه که حکمت متعارف تلقی می‌شود، در واقع با یکدیگر برخورد می‌کنند، و با این حال، مردم همچنان به شدت به آنها می‌چسبند و ماهیت ظاهرا متناقض این ادعاها را نادیده می‌گیرند.
یکی از مواردی که واقعاً من را به عنوان یک نویسنده محتوا تحت تأثیر قرار می دهد این است که “هر کسی می تواند محتوا بنویسد” است که معمولاً در همان جمله “محتوا پادشاه است”. کدام است؟ آیا کسی می تواند کار من را که 10 سال است در تلاش برای ایجاد شغل، سه سال دانشگاه (و مقدار قابل توجهی بدهی) در یک مدرک نویسندگی خلاقانه، بدون ذکر ساعت تحقیق اختیاری در بازاریابی، سئو، در آن غرق شده ام، انجام دهد. و هر چیز دیگری که فکر می کردم برای پیشرفت شغلی خوب است، یا آنقدر ارزشمند است که اولین و آخرین چیزی باشد که به آن نگاه می کنید؟ – نکته، پاسخ صحیح پاسخی است که نویسنده محتوا را عصبانی نکند.
موارد مورد علاقه خاص من در حال حاضر عبارتند از “همه یک پیشرو هستند” که در آن استراتژی بازاریابی شما به هیچ وجه هدف قرار نمی گیرد زیرا می خواهید تا حد امکان شبکه گسترده ای ایجاد کنید، که به ناچار منجر به بازگشت سرمایه بدی می شود زیرا نمی دانید چه کسی هستید. هستند، شما نیز باید برای فروش است. و “رسانه های اجتماعی مهم نیست.” عالی است، این را به 45 میلیون نفر تخمین زده شده در بریتانیا بگویید که از 2.9 میلیارد کاربر ماهانه در سراسر جهان از فیس بوک استفاده می کنند. یا 1 میلیارد در سراسر جهان در TikTok (بدون ذکر پلتفرم های دیگر).
این دانش «جهان‌شمول» را با میل به تقلید از موفقیت دیگران ترکیب کنید، و اغلب افراد یک استراتژی بازاریابی فاجعه‌آمیز مضحک را دنبال می‌کنند که در آن سعی می‌کنند از حرکت‌های شخص دیگری کپی کنند که فقط در مورد آنها یا حوزه کاری آنها صدق نمی‌کند. اگر برای هر باری که کسی از من می‌پرسید که آیا می‌توانیم آن را بیشتر شبیه بازاریابی غیرقابل انکار اسموتی بی‌گناه بنویسیم، یک پوند داشتم، احتمالاً الان، در اوایل 30 سالگی، بازنشسته می‌شدم. مطمئنا، من می‌توانم این کار را برای شما انجام دهم، اما فکر نمی‌کنم مردم بخواهند حسابدارشان عجیب، جالب، یا بی‌احترامی به نظر برسد.
بنابراین لطفاً از کسی در مورد لحن صدا و اینکه چه کاری می تواند برای برند شما انجام دهد بپرسید. شاید یک محتوای نویس حرفه ای. یا از کارشناسان سئو بپرسید که چه کاری می توانند انجام دهند تا وب سایت شما مورد توجه قرار گیرد. از مدیران روابط عمومی دیجیتال بپرسید که چگونه می توانید برند خود را مورد توجه قرار دهید. از افرادی که در PPC کار می کنند بپرسید که چه کاری باید انجام دهید تا مردم روی سایت شما کلیک کنند.
یا، بهتر از آن، از یک آژانس بازاریابی جستجو مانند Honcho بخواهید که همه چیز را زیر یک چتر دارد و پشت سر هم کار می کند تا به شما کمک کند… و برای عشق به همه چیز خوب، لطفاً محتوای خود را ننویسید.
همین امروز تماس بگیرید